Do Mundo-Nipo
O estudo Best Global Green Brands 2014 da consultoria Interbrand, referência mundial em gestão de marca, aponta as companhias líderes não só na implementação de práticas sustentáveis mas também na capacidade de comunicar eficazmente seus esforços para os consumidores.
O estudo mostra que a preocupação das empresas com a sustentabilidade tem aumentado a cada ano, estimulada, em parte, por uma crescente demanda social, como também por exigências de mercado – todos estão de olho.
Divulgado na última terça-feira (24), o estudo combina a percepção pública dos consumidores com a performance ambiental demonstrada a partir de informações e dados disponíveis para o mercado.
Os primeiros lugares no ranking 2014, que inclui 50 empresas, são representados por marcas de automóveis. De acordo com a Interbrand, coletivamente, a indústria automotiva vem apresentando inovações e compromisso com a fabricação de veículos cada vez mais sustentáveis, esforços que estão sendo reconhecidos pelos consumidores, a começar pela americana Ford e as japonesas Toyota, Honda e Nissan, que lideram o ranking.
As empresas do Japão são maioria entre as 10 marcas mais sustentáveis do mundo, contribuindo com cinco companhias.
A lista inclui empresas que usam cana-de-açúcar, milho, fibra de côco, entre outros recursos naturais para o desenvolvimento de seus produtos, que inclui jeans e até notas de papel moeda reciclados.
Avaliação
Todas as marcas que integram o ranking foram medidas em dois conjuntos de critérios: desempenho – as organizações devem mostrar que elas, produzem e distribuem produtos e serviços de maneira ambientalmente responsável; e percepção – as organizações devem trabalhar para criar valor entre o públicos buscando transmitir os benefícios de suas práticas ambientais.
A diferença entre a performance e percepção de cada marca é chamado de “GAP” no ranking da Interbrand. Um gap positivo indica que a performance de sustentabilidade é maior do que a que os consumidores percebem. Um gap negativo indica que os consumidores percebem a marca de forma mais sustentável do que de fato ela é.
Conheça a seguir quem integra o top 10 da lista Best Global Green Brands de 2014:
1. Ford
Posição em 2014: 1
Posição em 2013: 2
Gap (relação desempenho verde x percepção do público): + 3,2
Setor: Automotivo
2. Toyota
Posição em 2014: 2
Posição em 2013: 1
Gap (relação desempenho verde x percepção do público): + 0,3
Setor: Automotivo
3. Honda
Posição em 2014: 3
Posição em 2013: 3
Gap (relação desempenho verde x percepção do público): + 1,8
Setor: Automotivo
4. Nissan
Posição em 2014: 4
Posição em 2013: 5
Gap (relação desempenho verde x percepção do público): + 6,6
Setor: Automotivo
5. Panasonic
Posição em 2014: 5
Posição em 2013: 4
Gap (relação desempenho verde x percepção do público): + 13,9
Setor: Eletrônico
6. Nokia
Posição em 2014: 6
Posição em 2013: 9
Gap (relação desempenho verde x percepção do público): + 19
Setor: Eletrônico
7. Sony
Posição em 2014: 7
Posição em 2013: 11
Gap (relação desempenho verde x percepção do público): + 10,7
Setor: Eletrônico
8. Adidas
Posição em 2014: 8
Posição em 2013: 15
Gap (relação desempenho verde x percepção do público): + 6,1
Setor: Artigos esportivos
9. Danone
Posição em 2014: 9
Posição em 2013: 8
Gap (relação desempenho verde x percepção do público): – 1,3
Setor: Produtos alimenticios
10. Dell
Posição em 2014: 10
Posição em 2013: 10
Gap (relação desempenho verde x percepção do público): + 6,9
Setor: Tecnologia
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